从《》看今天的超级IP该如何落地?()

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文字| 游戏陀螺

介绍:

进入2017年,用户和渠道逐渐分离,产品和玩法同质化的现象越来越明显。 这也对一直掌握超级IP的“端到端”RPG游戏提出了巨大的挑战。 那么腾讯运营的“端对端”RPG游戏今年天龙八部发布网的成功将为此类游戏玩法带来哪些新启示呢?

不然的话,就从小说《天龙SF》开始吧。

(1)金庸在写天龙SF的时候已经经历了很多。

他明白人生的很多事情都是由命运决定的,不是靠努力或努力就能得到的,所以他以佛教的天龙八部教义来命名它,意思是一切都是命运,因缘而生。 ,并因缘分而消失。 。

这些在小说中也有体现。 和萧峰一样,和阿朱一样,和段誉一样,主角们最后的结局都与自己最初的想法相反。 就连虚竹,虽然金庸给了他内功、秘籍、掌法。 他终于把自己的妻子送人了,但我更愿意相信虚竹追求的只是安定和小和尚的生活。

一个很现实的人,在江湖上,身不由己。 制作这样一个故事背景的游戏是非常有趣的。

肖枫影视形象

(2)前段时间,“天龙八部发布网”上线。

该游戏很快成为App Store最畅销游戏前三名之一,并且一直保持至今。 很多朋友都下载玩过,也给出了很多好评,包括游戏还原了很多原作。 场景、美术都非常精美,并且融合了很多社交玩法。

编辑部新来的同事锐,十年前就已经是《天龙SF》PC游戏的玩家了。 虽然他已经放弃玩游戏很多年了,但他仍然怀念当时游戏的配乐,比如《风沙满面》、《天涯一剑》等等,尤其是《半城燕莎》 ; 也经常调侃自己会遇到的危险:“我打武当的时候,被明教杀了。打明教的时候,被告知燕子坞的任务只有峨嵋和少林。我打少林的时候,就被杀了”又被逍遥杀了,杀得跟狗一样,没想到最后还是天山一战最厉害。

这次“天龙八部发布网”上线,他也去体验了一下。 果然,这场比赛给他勾起了很多回忆。 在他看来,如今市场上有近千款RPG游戏。 在这个早已红眼的市场中,《天龙八部发布网》可以彻底还原PC游戏体验。 对于天龙端游的老玩家来说,是一剂强心剂。 他也第一时间将这个消息告诉了当年和他一起打球的人。 朋友。

就以上两点而言,追寻老百姓心中的“江湖梦”固然是可取的。 然而,作为一个从业者,我更关心的自然是游戏的充实感背后的成功的操作逻辑。

焦点的转移需要更多的动态平衡

不用说,《天龙SF》是一个超级IP。 其衍生品横跨电影、电视、戏曲、绘画等领域,地域遍布中国大陆、港澳台及东南亚地区。 与此同时,《天龙SF》PC游戏也非常精彩。 记得上个月接受采访时,搜狐畅游高层就直言,天龙SF端游十年收入已经超过300亿,现在年收入可以达到20亿。

早期PC游戏IP转向手游并收割大量用户的秘诀在于,这些厂商大多了解自己IP的分量以及游戏的吸引力从何而来,因此他们会选择将原本的玩法搬到手游上。移动游戏平台并保留了大量。 除了PC游戏的特性之外,在渠道方眼中天龙八部手游,这是吸引流量的神器。 老玩家在闲暇之余多了一个玩情怀的选择,新玩家也会得到对产品品质的认可。

然而,随着如今渠道与用户的距离越来越远,加上现象级产品的出现,“端到端”的游戏开始面临前所未有的挑战。 越来越多的厂商发现,演进到当今时代,仅靠原来简单的“端到端”方式已经无法培养出真正的用户粘性。 如何运营好、如何留住是他们面临的最大挑战天龙八部手游,而难点就在于玩家的需求和玩法。 设定永远是一个动态平衡,无论是“氪”还是“肝”,厂家所做的每一次操作都要小心翼翼地撬动这种动态平衡。

《天龙八部发布网》:一款长线核心的手游

经过一段时间的体验,笔者感觉《天龙八部发布网》其实并没有一个存在感明确、贯穿始终的“主线使命”。 在新手任务引导玩家进入世界后,与其他同类同类型游戏相比,《天龙八部发布网》更注重模拟“世界感”。 玩家在游戏中的行动并不是由明确的目标驱动,而是由玩家自己的意愿决定。

比如想要成为英雄的可以参加宋辽战争,这是目前游戏中最流行的PVP游戏。 每当40人达到40人时,就会开始一场大规模的战斗。 喜欢冒险的玩家可以参加镜湖剿匪。 玩家越多越好。 boss越容易打; 有志进入武侠世界的玩家可以组队参加华山剑术的较量,华山剑术是游戏中后期的核心竞技场。

这实际上涵盖了当今RPG玩家在竞技层面的三大需求。

(1)喜欢搭建个人空间:玩家有PVE和发展升级需求

(2)喜欢积累宝藏:获得更好的战斗经验和一些额外的成就

(3)喜欢炫耀自己的战斗力:最本质的竞争和社交形式

游戏的走向取决于玩家自己的意志。 在笔者看来,《天龙八部发布网》的魅力也正是从这里开始的。 它赋予玩家高度的游戏自由度,同时驱动玩家走进这个世界。 开始学习管理和规划。

以上只是玩家在游戏竞技层面的选择。 《天龙八部发布网》中有8到10个类似的玩法选项,如师徒、婚姻、珍稀野兽等,内容非常丰富。

或许你会发现,以上描述多年来被无数武侠网游当做宣传口号,往往最终会落得羊头卖狗的下场,很快就会走上数值比拼的老路,但《天龙八部发布网还是以比较高的水平实现了这些玩法。 最大的区别之一就是前者会选择短期的玩法,不断调整数值,不断消耗玩家。

《天龙八部发布网》将真正针对新时代用户的需求做出相关的操作调整,让新老玩家都能在这个武侠世界中各得其所,拥有新的记忆而不丢失记忆。 内容体验上,同时游戏也始终保持着鼓励用户个性化社交的倾向,在同样重磅的RPG中找到属于自己的休闲娱乐体验方式,在这个方向上不断探索和积累,帮助玩家消除“疲倦和不被爱”的感觉。

如何用“动态平衡”的运营思维推广超级IP

除了在玩法上选择长久的玩法之外,以玩家为中心、持续精细化的运营也是游戏服务玩家的重要武器。

对于老玩家来说,很多成功产品的经验告诉我们,只要能够保证游戏质量,提高击杀怪物的速度,让他们玩起来不累,他们的大部分需求都可以得到满足。 在最新版本更新中,可以看到《天龙八部发布网》新增:

(1)查看附近玩家信息。

(2)珍兽技能推荐方案。

游戏的基本功能得到了优化。 这些改进将对每天花更多时间玩地下城和绘制地图的老玩家产生立竿见影的效果。

可以看到,《天龙八部发布网》一方面保留了PC游戏的一些玩法,另一方面也根据手游玩家的特点设置了很多新的玩法。

(1)新增潘多拉角色系统,引导玩家追求新的门派、新的等级上限。

(2)新增外观、装备珍稀动物排行榜、花卉排行榜等,增强玩家的炫耀感。

(3)交互体验方面,增加了两人动作坐骑表情、副本辅助等玩法。

在打造长生命周期游戏的同时,如果想要培养玩家的购买行为,最好在玩家处于活跃期时进行多点触控布局和互动。 除了增加游戏性之外,游戏还上架了神秘商店,出售稀有道具,引导玩家消费。

从注重客户端游戏修复转向注重体验和社交互动。 以前的设定虽然让过去游戏内容的制作变得更加简单,但由于手游载体的特点,各个版本的价值挖掘并不深。 ,所以游戏需要不断发布新版本才能继续:如果迭代太快,玩家会感觉自己被开发团队追赶,很快就会迷失;如果迭代太快,玩家会感觉自己被开发团队追赶,很快就会迷失; 如果迭代太慢,玩家会觉得游戏没有内容,会迷失。 。

稀释玩家对一种玩法的喜好和时间投入,同时给予玩家及时的回报。 通过运营、社交、覆盖玩家需求的调整,将玩家从自己关心的玩法拉回到整体产品上,从天龙八部发布网目前的成绩和市场反馈来看,这套玩法也可能成为未来超级IP落地的关键。

结论:

2016年,腾讯在产品固化初期率先提出突围战略,推出聚焦游戏品质、发展精细化运营的精品3.0战略。 我们从手游《天龙八部发布网》就可以看到这一点。 一系列的玩法升级,无论是吸引用户的核心玩法,还是着力把产品做得更好、更长久的用户服务水平,都是通过研究天龙SF IP最吸引玩家的方面逐步实现的:重但轻松、传统而又创新。

《天龙八部发布网》已经杀掉了很多RPG。 对于后来者来说,也是一座必须先攻克的大山。 其未来长期运营有腾讯溢价3.0做后盾,值得期待。 相信腾讯和《天龙八部发布网》的这种天龙八部发布网还会延续下去。

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